Zentropy MICE en Fitur

València presenta a Fitur l’innovador projecte de turisme sostenible Zentropy MICE

January 26, 2026
  • Zentropy MICE és una iniciativa pionera a Europa que proposa un model de turisme MICE sostenible on els impactes dels esdeveniments són absorbits i integrats en l’ecosistema de la ciutat
  • Mitjançant l’aplicació del concepte d’entropia urbana al model turístic MICE, s’aconsegueixen esdeveniments que actuen com a agents de canvi i generen beneficis tangibles per a València i els seus residents 

El dimecres 21 de gener València presenta a FITUR el projecte Zentropy MICE, una iniciativa pionera a Europa que redefineix el turisme de congressos mitjançant un model sostenible basat en el concepte d’entropia urbana. La iniciativa, cofinançada per la Unió Europea en el marc de l’European Urban Initiative, proposa integrar els impactes dels esdeveniments en l’ecosistema urbà de les ciutats per a generar beneficis positius, reals i tangibles, i crear llegat en la ciutat.

Paula Llobet manifesta així ‘la importància d’utilitzar València com a ciutat pilot per a plantejar una nova manera de pensar i organitzar els esdeveniments MICE, i d’aquesta manera aconseguir un equilibri entre activitat econòmica, cohesió social i sostenibilitat ambiental’.

La presentació del projecte serà realitzada per representants de tots els socis involucrats, que explicaran el model innovador d’entropia urbana proposat per Zentropy MICE en l’espai SEGITTURLab1, situat al pavelló 12 d’IFEMA, en horari d’11.00 a 11.45 hores. Este espai, inaugurat enguany i denominat Pavelló del Coneixement, es converteix així en centre estratègic de la fira, ja que reunirà més de 250 ponents de primer nivell i comptarà amb seccions clau com la I Cimera Internacional de Comunicació i Turisme.

Un model amb impacte econòmic i de bones pràctiques per a Europa

Impulsat per la Delegació de Turisme i Innovació de l’Ajuntament de València, en col·laboració amb València Innovation Capital, el Palau de Congressos de València, la Universitat Politècnica de València, la Fundació Visit València i l’estudi d’innovació urbana Khora Urban Thinkers, l’objectiu de Zentropy MICE és aconseguir un estat d’entropia zero, on els impactes generats pels esdeveniments MICE es transformen en retorn positiu en forma de coneixement, innovació, cohesió social i benestar ciutadà. 

A través de nou programes d’actuació implementats al Palau de Congressos de València —que actua com a centre pilot de proves—, Zentropy MICE desenvolupa un nou model que permet reduir la petjada ambiental dels esdeveniments MICE —consum de recursos, emissions i residus— i maximitzar la seua rendibilitat econòmica, social i cultural per a València i els seus residents. 

Els resultats s’avaluen mitjançant la Calculadora d’Entropia Urbana desenvolupada per la Universitat Politècnica de València, una eina pionera que permet mesurar de manera científica els fluxos generats pels esdeveniments i quantificar-ne el retorn positiu en forma de coneixement, innovació, benestar ciutadà i cohesió social. 

El model de turisme MICE sostenible proposat per Zentropy MICE és replicable en altres ciutats d’Europa, que actuen com a socios d’aprenentatge i transferència. De fet, el desembre passat representants de les municipalitats de Ljubljana (Eslovènia), Heidelberg (Alemanya) i Larissa (Grècia) van visitar València per analitzar els avantatges de replicar aquest model d’innovació urbana en les seues respectives ciutats. 

València consolida la seua posició de lideratge en turisme sostenible, digital i innovador

Amb 967 expositors de 161 països i més de 255.000 visitants, Fitur s’ha posicionat com el punt de trobada de referència del mercat global del turisme, projectant la capacitat d’Espanya per liderar l’atracció de viatgers i generar oportunitats que impulsen la indústria a escala mundial.

És en aquest context de generació de nous models de negoci on València aprofita iniciatives com Zentropy MICE per consolidar la seua posició com a laboratori europeu d’innovació turística, amb València com a tercera ciutat espanyola en turisme MICE. ‘La nostra participació a Fitur subratlla l’aposta de València per liderar el futur del turisme sostenible i la creació de programes d’innovació i desenvolupament urbà’, tal com indica la regidora de Turisme, Innovació i Captació d’Inversions de l’Ajuntament de València, Paula Llobet.

Tags: , ,

Categorised in: ,