• Els socis del projecte europeu Zentropy MICE es reuneixen a Heidelberg (Alemanya) i Ljubljana (Eslovènia) per analitzar la transferència del model de turisme de congressos sostenible impulsat per l’Ajuntament de València.
• El projecte avança en la validació de solucions innovadores com la gestió de l’entropia urbana i el programa de llegat, orientades a transformar l’impacte dels esdeveniments MICE en beneficis tangibles per a les ciutats.
• València es consolida com a referent europeu en liderar aquesta transformació del model turístic cap a un model de turisme MICE que crea valor per a la ciutat en forma de llegat.

Els socis del projecte europeu Zentropy MICE participen esta setmana en una visita d’estudi a les ciutats de Heidelberg (Alemanya) i Ljubljana (Eslovènia), amb l’objectiu d’analitzar les oportunitats de transferència del model desenvolupat a València a estes municipalitats europees, que també inclou Larissa (Grècia) com a soci de transferència.

La visita, organitzada en dues fases —del 6 al 8 de juliol a Heidelberg i del 8 al 10 de juliol a Ljubljana—, reuneix representants institucionals i tècnics de les ciutats sòcies i de transferència, en un programa de treball intensiu que combina sessions tècniques, tallers de cocreació i visites a infraestructures clau vinculades al turisme MICE en estes municipalitats.

En aquest context, la regidora de Turisme, Innovació i Captació d’Inversions de l’Ajuntament de València, Paula Llobet, ha subratllat que Zentropy MICE és una “iniciativa pionera a Europa, que reforça la posició de València com a referent europeu en turisme de congressos sostenible, pel seu enfocament transgressor i innovador per convertir el turisme de congressos”.

En paraules de Paula Llobet, “Zentropy MICE demostra que València està preparada per a liderar el turisme del futur: un turisme intel·ligent, sostenible i generador de valor, que contribueix al benestar comú i al futur de la nostra ciutat”. La responsable municipal ha assenyalat a més que, mitjançant este model, “cada congrés celebrat a València pot ajudar a compartir coneixement, generar ocupació i construir llegat i orgull de ciutat”.

Un model innovador per transformar el turisme de congressos

Esta visita d‟estudi suposa un avenç real per consolidar Zentropy MICE com un innovador model que redefineix el paper del turisme de congressos a les ciutats, impulsant la seua integració en l‟estratègia urbana i transformant els impactes dels esdeveniments en beneficis reals i mesurables per a la ciutadania.

El projecte es basa en l‟aplicació del concepte d‟entropia urbana al sector MICE, la qual cosa permet optimitzar els fluxos d‟energia, matèria i informació generats pels esdeveniments, reduint impactes negatius i generant valor a llarg termini en forma de coneixement, innovació, benestar ciutadà i cohesió social.

Per això, Zentropy MICE desenvolupa una metodologia pròpia que inclou una eina de mesura —la Calculadora d’Entropia Urbana que dissenyada per la Universitat Politècnica de València— i la implementació de programes estratègics orientats a maximitzar l’impacte positiu dels congressos a l’entorn urbà.

El llegat com a eix de transferència

Un dels principals eixos de la visita és l’anàlisi del programa de llegat que està codisenyant l’Ajuntament de València amb la resta de socis del projecte i que busca connectar el coneixement generat als congressos amb l’ecosistema urbà i els seus actors clau, amplificant-ne el valor i generant un impacte que va més enllà del mateix esdeveniment.

Durant les sessions de treball, els equips municipals i socis tècnics aprofundeixen en la identificació d’oportunitats de llegat en àmbits com l’impacte social, la innovació econòmica o la transferència de coneixement, així com en el disseny de programes adaptats a les necessitats específiques de cada ciutat.

Així mateix, s’estan desenvolupant tallers de cocreació per explorar la replicabilitat d’estes accions i la seua integració a les estratègies urbanes locals, en línia amb l’enfocament participatiu i orientat a resultats del projecte.

Un procés d’aprenentatge i intercanvi europeu

El programa de visita inclou presentacions sobre polítiques de turisme sostenible, anàlisi d’infraestructures congressuals i experiències locals, així com sessions de treball tècnic centrades en el model Zentropy MICE, la seua lògica d’innovació i les eines desenvolupades en el marc del projecte.

A Heidelberg, el focus se situa en la planificació urbana sostenible i la integració del turisme al teixit econòmic local, mentre que a Ljubljana s’aborden indicadors de sostenibilitat, models de gestió turística i espais congressuals innovadors.

Estes activitats permeten avançar en la definició d’accions pilot que seran testades a les ciutats de transferència, enfortint l’enfocament experimental i reproduïble del projecte.

Un model replicable a escala europea

Zentropy MICE es posiciona com un model escalable i transferible que respon als reptes urbans contemporanis, alineant el turisme de congressos amb les prioritats estratègiques de les ciutats europees.

A través d’este procés de transferència, València reforça el seu paper com a ciutat capdavantera en innovació urbana i turisme sostenible, impulsant una nova generació de polítiques públiques que situen els esdeveniments com a motors de transformació, innovació i creació de llegat.

Sobre Zentropy MICE

Zentropy MICE és un projecte europeu cofinançat per la Unió Europea en el marc de la iniciativa European Urban Initiative (EUI), impulsat per l’Ajuntament de València, en col·laboració amb València Innovation Capital, la Fundació Visit València, el Palau de Congressos de València, la Universitat Politècnica de València i la consultora Khora Urban Thinkers, juntament amb ciutats sòcies de transferència com Heidelberg (Alemanya), Ljubljana (Eslovènia) i Larissa (Grècia).

Amb una durada prevista fins al maig del 2028 i un pressupost de 5,2 milions d’euros, finançat en un 80% pel Fons Europeu de Desenvolupament Regional (FEDER), Zentropy MICE es posiciona com una iniciativa clau per a impulsar un turisme més sostenible, innovador i alineat amb els reptes urbans actuals.